上周末，王者荣耀游戏（下面内容简称王者）在大本营成都举办了10周年庆。

它注定万众瞩目。有第一次被拆分开、包下了壹个巨大露天音乐广场的线下嘉年华，有公开《王者：全球》《王者万象棋》两款产品进展的“王者IP新游坦白局”直播，还有汇聚了诸多小王的明星好兄弟登场庆生的共创之夜。

每一幕都足够重磅，消息天然也是全网霸屏。

10周年庆的这三场活动主题我都去了线下现场，看玩家在哪里些地方扎堆，玩终于不再保密的新品，聊创作团队的一些思索。早先我是打算写篇稿子回顾下王者成长的10年，但从这个盛会走出来后，我突然不想再回忆过去了，就想谈谈它的当下：

那个在包容和承载着无数不同热爱的当下。

在他/她们生活里的“王者”

线下嘉年华很容易看出来是王者的场子。等待通道开始前的长长队伍中，隔几米就有Cos王者英雄的玩家，走几步就能看到拿着手机在打王者的场面。

而虽然大家基本都有“王者玩家”身份，来此地的主要目的却又各不相同。

排在队伍最前面的有多少追KPL的女孩子，为了争到这个好位置，她们组团带着小板凳和帐篷在前一天晚上就到了现场。我当时还有些疑惑，职业选手就算到场也多会选择中间时段安排活动主题，不太也许开场就在。一问才了解，她们第一目标是官方限量售卖的周边。

“烤鸭”给我留下的印象尤为深刻，她是典型二次元，玩过许多大家耳熟能详的二游，大家在嘉年华场外注意到她，是由于她Cos了西施的情人节限量皮肤。

“烤鸭”并非专业Coser，但对此有浓厚的兴趣，据她所言，这种爱慕并不是很被身边的人接受，能一直坚持下来是有来自奶奶的支持。这一次王者在家门口办活动主题，她终于把奶奶带到了现场，让奶奶亲眼看看自己关注着的圈子。

单说“烤鸭”自己，玩了多年王者，到现场是为了追第一次举办线下活动主题的王者IP企划“心动的王者”，不过她重视的并非和英雄官委Coser亲密互动，而是自己能参和到类似重要的大事件中。在她看来，见证重要时刻本身就很有意义。

后来我在游园会又一次碰到“烤鸭”，她正坐在新露面的《王者万象棋》舞台前参与活动主题。

同样Cos打扮来到嘉年华的贝卡则相对“传统”，当时她背着个痛包，一眼就能认出来是无限王者团的周边，发型虽是百里玄策，但衣服风格偏西装，很容易联想到无限王者团。探讨后，果然不出所料她第一天是冲着无限王者团互动去的。

……

统观游园会的玩家流动分布情况，更能直观感受到“喜爱”的差异。

想和英雄有更亲密互动的是一批，聚集在无限王者团和“心动的王者”两大展区；喜爱电竞选手的是一批，多扎堆于职业战队出场的必经路线、后台栏杆前或是战队唯一小摊；关注王者IP新游的是一批，穿梭于《王者：全球》和《王者万象棋》两边；享受王者元素的又是一批，会和路边英雄玩偶、雕塑合影，盯着主路上巡游的Coser大队；还有一批喜爱“玩乐”的，甚至要走遍每壹个合作品牌方的场子，集章打卡。

其中部分展台也会穿插出现人气极高的主播吸引玩家围观，如打扮成李白参和巡游的梦泪，在《王者：全球》参与挑战活动主题的张大仙等等。

最终，那代表着热爱爆发的“尖叫声”是在四处响起的。

不难发现，在王者搭成的线下“农场”中，诸多“农店”构建出了多样化“农趣”，呼唤“农友”助力，和其说嘉年华是农的主题乐园，不如说它做成了巨大的同好场，当农人进入后，就会产生化学反应，从而敞开心扉释放自我，为自己的热爱欢呼。

这样的气氛下，就连性格相对i，一给不如何喜爱自拍的我，回程时也忍不住走到巨大的全英雄横幅前，和我的本命“伽罗”（王者荣耀游戏射手英雄）合了个影。

他/她们想送给大家的“王者”

10周年庆同样是王者IP系列产品的大日子，确定到2026年春公开测试的《王者：全球》/公布在12月大规模测试的《王者万象棋》以及跨出线下第一步的“心动的王者”，都在这次以完全放开的形态接受了“审视”，它们会影响IP进步的未来。

从现场玩家反应（心动的王者互动只允许女玩家参与，因此我是通过她们的讨论来观察），以及我自己上手的感受来看，尝试质量是超预期的。

不过这篇文章小编将我也不想告知大家多么好玩，不想解析有何市场竞争力，而是想谈谈我在亲眼看到、当面探讨后，对这群创新了王者的人要创新出如何“王者IP全球”的新领会：他们或许都在坚守壹个理念，即王者衍生作首先应该做到“能给王者玩家回家的感觉”。

故事了路线大改后端上来的《王者万象棋》，宣传标语是“打一种新牌”。

在制作人Donny的回顾中，我发现了这里的“新”不能简简单单领会为在尝试途径上做出了和所处自走棋品类赛道其他游戏的差异，它的核心亮点是用“王者式思考”做新尝试。

比如在这里英雄对抗的核心不再是升品阶，而是升等级。更新的上限也是学说上几乎不太也许触及的999级，而且这个数字还是为了UI配置。再比如赛季制更新保证英雄变化的思路其中一个，是不同皮肤对应围绕英雄某个招式做当季体系。还有棋手影响战局方法，包含着让运用的C位英雄获取强位移/分身能力（如李信获取公孙离的移形换位技能）等等。

不难发现，这些制度逻辑甚至技能的表现，都是王者玩家特别容易领会的，由于大家自己就幻想过能不能在王者里玩到这样的尝试，会为此感到兴奋。

根据Donny所言，未来的《王者万象棋》会走共创路线，听取玩家的意见来做人物做方法，如果采纳，还打算把玩家的名字写在对应的设计上，真正让玩家参和其中。

再说《王者：全球》，其架构的核心魔力或许也并非“这个放开全球有多特别”，而是“它是否真正满足了王者玩家对王者全球的幻想，收获希望看到、希望玩到的尝试”。

第一次放开移动端尝试的《王者：全球》

直播经过中，制作团队花了大部分时刻带大家看东方曜的房间、参和东方曜突破自我的故事章节，里面有许多细节补充和丰盛着大家对东方曜形象的认知：比如他房间里有男孩子特有的凌乱，却会对自己最为心爱的“武器架”摆放尤为整齐，回家就先检查。

实际上手试玩时还能看到更多细节，譬如我（玩家）到稷下的第一幕就是有学子举着牌子欢迎东方曜过来，结局没帅两秒，就被发现是东方曜请来的托，还是逮住壹个人薅。他会有许多“小毛病”，但同时真能让你感受到热诚和负责。

在这个全球中闲逛，会有更多过往故事留影可以被激活，了解到曾经发生的隐秘，比如我在某个山洞寻觅，看到了庄周和元歌的对话，讲的是元歌为保护大家而隐到暗处的牺牲。

壹个明显不同差异于过往大全球产品的设定是，大家在《王者：全球》做主线并不是完全代入到英雄的身份中，代表着玩家自己的“元流之子”亦会在战斗经过中一起对抗，据制作人心平所言，这是由于他们希望玩家进入到这个全球后，能真正参和到英雄的成长。

产品的社交维度设计上，两个团队也都有和王者串联的巧思。《王者万象棋》是有“玩家伙伴”的机制，如果两个人是同伴进入到游戏，并不只是针锋相对的对手关系，最终结算会按排行顶尖的那个给两人加分数。《王者：全球》则提到了游戏亲密度和王者打通。

在两款产品的直播的录制现场，我曾和一位天美团队人员聊天，她告知我玩到《王者万象棋》后最大的高兴是“晚上可以睡着觉”了。过往手痒忍不住玩王者，心情会被调动得更频繁，但《王者万象棋》是更冷静的尝试，既可以感受王者的爽，又不会太过亢奋影响休息。

我觉得这应该也是王者做尝试衍生产品，希望能带给玩家的更好的未来。

“心动的王者”同样如此，主创团队告知我，她们一开始就是“从王者出发”去思索，由于王者玩家先是为英雄吸引，才想要更多的靠近。虽然企划后来也吸引了不少没玩过王者的用户，但她们始终保有“做人设必须符合王者玩家想象”的坚持。

她们对这个企划的判断，基本就是做这次线下活动主题的验收标准，“作为设计者，也作为王者的玩家，自己要真正能够「为其尖叫」。”

总而言之，王者是王者IP全球最深的羁绊，始终是根，枝丫的茂密延伸，都是在聚拢和满足这些组成树干玩家的渴望。

10年，是王者也是企鹅的“新起点”

从2024年到2025年，王者的成绩有目共睹，最为难得的是它稳定制霸的产品统治力和旺盛的生态活力，汇聚玩家的同时也打开了未来的更多想象空间。

在这次10周年庆上，王者公布新鲜日活1.39亿，创下了行业新峰值。

10年对王者来说是真正意义上的“起点”，接下来大家很快会故事这个IP在各个产品形态上的综合开花。除了前面提到的两款IP新品，王者还有全球化STG项目和更多预研项目在开发中，共创之夜的现场，王者也公开了合家欢大电影的推进规划。

诚然，距离宝可梦这样的全球级IP，王者还有不短的路要跑，大家也不好去预判它是不是一定能成功，但至少能够看到它有希望、路明确。

这里也顺带谈谈关于企鹅的壹个新感知。

过去，有很多类似“这事儿企鹅来做了，你还如何做？”、“你又不是企鹅，因此你做不了”的声音，到当下，已经出现了一些比如“企鹅是这么做的，好像可以学学”的声音。

这正是由于中国游戏进步历史较薄弱，在全球属于“后追者”，而企鹅如王者IP做到了代表中国最顶尖的阶段，并不断地给前寻觅如何在中国市场环境下去突破成为全球领先案例。换句话讲，企鹅在为有积累、有生活力、有野心的中国游戏IP“打样”。

未来，相信大家会看到王者走给更多用户，看到更不一样的企鹅。